包装是商品销售的一把利剑

2014-08-26 11:52:47 来源:37计品牌网站 阅读数:

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       在娱乐圈拼搏的明星们,大多都经历过在还没出道就已经被遗忘的惨痛经历。有很多就在这个经历后销声匿迹,而也有很多在这之后不久又以另一个形象进入人们的视力范围,并且从此大红大紫。纵观这些被置之死地而复生的明星们我们不难发现他们都有着许多的共同点,而最明显的就是,包装。许多名不见经传或者死活红不起来的明星只要经过明星工厂的精心包装,没有那个会火不起来。由此可见,包装,不仅不可或缺也同样是成功与否的关键。俗话说:人要面子,树要皮,如今是商品要包装。
      最初我们对包装的认识都是肤浅而表面的。例如我们买回零食,那外边包着的一层纸便是它的包装;买了鞋子,装在一只纸盒子里,那纸盒子理所当然就是鞋子的包装……它实在是再普通再平常不过了,我们似乎并不把它看得太重,因此那时候各类物件的并不显赫的包装实在也没有给我们留下什么特殊的印象。而今时不同往日,各类包装是日臻精美,日臻高档了。有句老话叫做货卖一张皮,这皮不就是包装吗?皮里边的东西是金银还是粪土倒在其次,而包装却是万万不可忽视的。如果还以为包装无足轻重那可就大错特错了。
以往我们主要追求的包装作用一是保护,二是便利。以前,人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”,只要产品质量好,就不愁卖不出去。但是在市场竞争日益强烈的今天,包装的作用重要性也为厂商深谙。怎样才能让自己的产品得以畅销,怎样才能让自己的产品从琳琅满目的商品中脱颖而出,如果只靠产品自身的质量,是远远不够的。包装优势,必须利用得淋漓尽致。
       就说说现在的饮料,哪怕是白开水掺糖精,也一定要是精美的易拉罐或者小巧玲珑的特制瓶,十听二十听地装在一个豪华典雅的箱子里,提在手里够气派,馈赠亲朋多光彩。反之,即使里边的东西档次再高,是多么的货真价实,也势必让人嗤鼻倍遭冷遇。就这样,人们出去买东西其实差不多都是去买包装了,虚荣的人趋之若鹜,平实的人也不得已而随大流。由此可见,包装的功能真是越来越明显了。在各种超市与自选卖场如雨生春笋般而起的今天,直接面向消费者是产品自身的包装。好的包装,能直接吸引消费者的视线,让消费者产生强烈的购买欲,从而达到促畅的目的。我们设想一下,某一产品,在媒体里,把它描绘的无比神奇,不管是功能作用,还外观质量,让人听了都蠢蠢欲动,恨不得马上就买到,可谓一旦拥有,别无所求。可当你一拿到东西时,首先映入眼帘的是一个包装粗陋,俗气至极的东西,你会对其产品产生信任感吗?恐怕你第一想到就是,是不是搞错了?商品你还没打开,就开始失望了呢。说到这,我们也不得不说说现在利用包装作假的风气也十分盛行,这是绝对打击杜绝的。包装的本身是为了更吸引消费者的目光和提升企业产品的识别性从而体高企业产品的知名度。作为一种外在的东西,包装的确不可以没有,进行适当的包装是应该的也是必要的,但我们也要掌握这个度,若失去了度,里外不一,本末倒置,甚至利用包装大搞伪劣欺人骗人就成了问题。在此我们呼吁大家要合理正确使用包装优势,切勿搬石头砸自己的脚。
       我们再看看现在有哪个大企业的产品和自身的品牌包装不是极具个性又时尚大气的?你有见过哪个成功品牌的包装是“土俗腻”的吗?没有! 如今的许多企业公司都把包装列为企业的4P策略之一(position市场、product产品、package包装)。把包装容入CI之中,在推销产品的同时,也提升了自身的企业形象。
       结合以上所述我们不得不承认 “包装是沉默的商品推销员”。如今的包转已经不仅仅是商品的皮,它也是商品灵魂价值的直接表现,同样也是企业形象的展示和实力的标明。包装优势,我们必须正确掌握,从包装看世界。