穹顶之下,公益热点下的品牌功力较量(图文)

2015-03-04 08:57:35 来源:37计品牌网站 阅读数:

从柴静视频发出到现在,事情持续发酵,热点持续发酵。这是一次公益事件,是一次新闻事件,也是一次品牌可以借势的热点事件。
 

抛开新闻界对自媒体传播学的探讨,抛开一些人对柴静本人的非议,无论你是从柴静看雾霾,还是从雾霾看柴静,我们今天讨论的都是品牌事件相关。小编本来以为这是场空气净化器大战,但却意外发现空气净化器厂商并不给力,反而其他品牌有自己不一样的切入点。
 

这是一张柴静演讲的逻辑图,给大家来回顾一下2小时视频的内容

1.jpg


 

首先还是来看下空气净化器,关注度比较高的还是小米和美的

2.jpg
小米就仅仅这样转了一下,连被誉为营销高手的雷军也只是,引用了视频中柴静的话。不知道是不是小米没打算把营销重点放在空气净化器上,还是觉得严肃的事件就不要拿来营销了呢。完全看不出力道,好吧,反正小米的净化器也是抢也不抢不到,他们靠饥饿营销就够了。

 

【美的】相比起来,美的就显得用心了一些,做了四张逻辑递进的图:雾霾是什么,现在你知道了。它从哪里来,就在你我身边。它有什么危害,疾病爆发性增长。我们怎么办?美的空气净化器。

并且这条微博位于置顶的位置。

3.jpg

其他空气净化器微博都是加了#柴静雾霾调查#的话题,也像小米一样转发并说一些无关痛痒的话。错过这么好的宣传机会,让人痛心疾首啊。


 

下面我们来看一下别的行业借此营销的

【墨迹天气】:柴静视频让更多的人意识到了空气污染的严重性,不少人除了准备买一些设备,还准备更多的关注天气状况。那手机APP就必不可少啦。天气类app做的比较好的算是墨迹天气了。

4.jpg

 

它们在第一时间将视频内置在自己的app中,并且设置了相关的《全民防雾霾攻略》的互动界面推广自己的论坛。
 

5.jpg


 

【腾讯】也是第一时间推出了《2014城市空气质量年报》,在朋友圈很多人都在分享,这个还可以输入你自己的城市看污染状况,做的很不错。

6.jpg
 

也有跟柴静视频相关的品牌发布了信息,例如【阿里云】,宣传公益的同时也显示出了品牌实力

7.jpg
 

还有一个长期说自己有情怀的品牌:【锤子】。这次锤子做的真的不错,我们来看一下做法

老罗转发柴静微博,重点放在了视频上面,显示出自己对公益的宣传,同时也不张扬高调

8.jpg

锤子手机账号说转发微博送空气净化器,一下吸引了很多人的转发,微博内容是锤子手机获得了iF设计奖,老罗微博全都在宣传这个奖。

14.jpg

但细心的你是不是发现柴静视频最后字幕鸣谢的第一个人就是罗永浩,这是为什么呢。接下来就有微博出来爆料

9.jpg

这种账号肯定是给钱才发的咯~但是无论怎么样,视频中的ppt做的确实好,音乐美术都很棒,老罗肯定也帮了大忙,给你的情怀致敬。也恭喜你拿了if设计奖~


 

说到手机,还有另一家也发了微博,就是【OPPO】

10.jpg

我个人觉得很棒,是因为它把点落在了12369上面,显示了一个企业的公益感,并且把它与拨号界面联系在了一起,就不是为了结合而结合。

小编本来觉得还有一个很好的结合点就是怒比亚,它整天说自己可以拍星星,这次不是正好可以结合了吗。

 

还有一个品牌让小编十分费解,就是【惠普】

12.jpg

这是设么鬼哦,打得清楚也是力量。。。你没想到好的结合点就不要结合了好吧。。。。