京东在微信上推出购物圈了

2015-05-08 11:33:01 来源:37计品牌网站 阅读数:
 

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     4月23日,京东微信购物的全新功能“购物圈”在深圳全量覆盖。深圳微信用户打开“发现-购物”界面,可在“购物”首页底栏居中位置发现“购物圈”小图标,点击即可率先体验基于微信社交关系链的购物体验分享和互动乐趣。

 

     如果大家还有印象的话,个把月前应该有听说过微信即将推出“购物朋友圈”的传言,其时正值微商势头正旺的时刻,对微商有利的信息很容易被数倍放大炒作演绎,该传言引来大量自媒体的大V的刷屏式传播,随后官方侧面辟谣才被证明只是一个痴人做梦式的臆想,当时方雨也断言绝不可信,微信不可能脑残到那个程度去做这种毫无意义的事情。随着“购物圈”的正式小范围内测推出才证明,其实这是京东微信手Q事业部开创性的基于微信所做的一次移动社交试水,行将面世的是购物圈,而不是购物朋友圈。


    “购物圈”由“好友动态”和“晒单广场”两大板块构成,相关内容来自京东用户在订单完成后所做的评价、晒单等内容分享。

 

   “好友动态”是“购物圈”最具特色的板块。在这里,用户既可看到自己微信好友的购物晒单、评价以及拼购信息等分享,也可对好友分享进行点赞、评论,查看商品详情,以及跟随购买。分享互动同时,“购物圈”也充分考虑了对用户购物隐私的保护,用户可自主决定晒单、评价等信息是否在购物圈展示。同时,用户分享在购物圈的信息也仅对微信好友可见,让用户放心打造属于自己的购物小圈子。

 

     “晒单广场”的内容,是由京东小编从大量投稿晒单作品中精选优质内容,网罗并呈现购物达人对于时下潮流好玩新品的真实评价,为更多用户购物决策提供参考。“晒单广场”的信息非实名呈现,用户浏览同时也可参与评价和点赞。

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     从上述体验和功能看,真实晒单+好友关系链,是目前京东“购物圈”最大的价值和特点。购物圈功能的推出,使微信好友能够基于购物行为进行分享、点赞和评价,赋予移动购物全新社交乐趣。


    相对传统社交导购应用通过小编或达人提供信息与用户互动的方式,购物圈“好友动态”因为源于微信好友的真实分享,对用户购物决策具有更高可信度和参考价值。同时,购物圈还可满足用户对购物体验的分享需求,不论是心水的商品、愉快的体验、还是失望的吐糟,都可以和好友分享互动,增加了更多基于购物的社交乐趣和话题。


    从京东方面获得的可靠信息显示,这一新功能已在深圳地区全量覆盖,而这也是微信上的京东在继趣味红包、众筹、拼购之后的又一次移动社交电商尝试,由京东的“微信手Q事业部”负责运营,该部门在内部负责运营微信、QQ的“购物”入口和京东微店。


购物圈推出的意义在于:

1、“购物圈”是京东微信购物所做的一次没有先例的移动社交购物试水。


2、来自熟人的评价、晒单具有信赖感和更高可信度,对用户购物决策提供了有价值的参考意见,是移动社交购物时代的全新体验。


3、通过用户UGC的内容分享对电商的产品、服务起到一定监督和引导作用,帮助品牌商和平台商朝着更优越的用户体验方面发展。


4、购物圈令用户在购物中增加了社交乐趣,也提升了用户购物体验,同时还起到增加微信购物入口访问机会和黏性的作用。


5、有效地减少了对朋友圈的依赖,把购物的分享嵌入在微信购物的入口之内,而目前朋友圈的信息庞杂也为细分垂直的口碑分享带来了更多的信息噪音,而非正向口碑。


6、签到功能的推出,有效得激活移动端的用户留存量,30天内有购物的用户才可以每日签到,达到五次后即可获得代金券赠送,此举也是目前移动电商过度追求流量转向追求留量的值得倡扬的做法,对于提高微信购物的产品复购率、成交率、用户活跃度还是平台的流水均有帮助,是一个多赢的举措。


    据悉,购物圈目前只在深圳地区开放,将于5月底在全国开放,届时全国各地的微信用户均可以透过这一入口享受新颖的社交购物互动。

 

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