那些品牌为什么爱撕逼?(图文)

2015-06-01 17:38:38 来源:37计品牌网站 阅读数:

中国人爱吃腌渍的萝卜丝,醋溜的土豆丝,更爱青椒炒肉丝,可这些“丝”都敌不过最爱的视听大餐:看人撕。别不信,但凡在马路上、菜市场甚至是女厕所,要是有两人吵架,肯定都要被路过的群众围个里三层外三层,甚至恨不能瓜子椅子足底按摩全套伺候,借此蹉跎无情无耻无理取闹的岁月。

以上都充分体现了,一次撕逼就是一场相当接地气的表演,在众人围观中,两位比赛者以体力、脑力为武器,彼此激烈摩擦碰撞,并随着温度的不断升高,口活最好的一方终将获胜。这足见要撕的漂亮就不能吵得干瘪无趣,不然铁定抓不住看热闹不嫌事大的观众们。

人和人会撕,品牌也会,而且常是有组织有预谋的撕,撕的漂亮不仅能获得一场传播战役上的胜利,往往还能为品牌带来意想不到的奇效。说到这品牌撕逼的历史,其实距离我们非常近,它始于互联网文化开放后,良家闺秀般的传统广告忽然走入城市的万花筒,在Social时代中接受到多种草根文化的洗礼,广告的思想、语言、包装就此不再端着。就像村里的小芳终于来到了城里的夜店,于是解放了麻花辫,脱下大花棉袄,开始演变成各式各样的小婊砸,并乐此不疲。

下面就来嘀咕下近年来几个品牌重大的撕逼事件,看看品牌为什么要撕逼,撕的谁好谁坏,时至今日,我们又该如何定义品牌撕逼呢?

苦大仇深,不撕不快的加多宝

遥想当年,广州中院一纸令下叫停加多宝广告语的消息一经传出,加多宝为了给消费者一个答复,为了给自己一个“台阶”,立马发出“对不起”体广告,以一个弱者受了委屈的角度发声,企图在情感上拉回消费者的怜悯之意,同时控诉王老吉的种种做法。而王老吉的回复属于对症下药,倒也不足为奇。而从言辞的激烈程度来说,这更像是加多宝一场自感“不平则鸣”的宣泄,属于加多宝与王老吉,在渠道、广告、官司各种纷争失败之后的苦大仇深式发泄,但由于没有太多先例,态度与言辞上倒也还算温良。

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加多宝 对不起

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王老吉 没关系

但其实加多宝也算颇有心机,广告一上来就以弱者形象示人,实属情感上的先入为主,还没来得及让消费者分辨是是非非,就先觉得哭的肯定是受伤的一方,另一方就是欺负人了。而这套广告的风格亦可谓掀起了模仿的热浪,至今还方兴未艾,加多宝也因此走上了中国品牌撕逼的神坛,打响了中国社交广告撕逼的第一枪。

意图借“撕逼”上位的移动社交软件

微信在称王的道路上日趋稳定之时,易信很聪明的借机连着在社交媒体与报纸推出了几套话锋直指微信的撕逼广告,但聪明的微信却没接招。另外因为主打陌生人社交的陌陌,为了树立健康的品牌形象而发出了一套文案很棒的平面,可让人意外的是,正在大家叫好这套平面的时候,另一款同样强调陌生人社交软件微聚,却送来了一连串针锋相对的炮轰,好不热闹。

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评价这两套撕逼广告,实则殊途同归。易信虽然先发制人,但微信没接招显然是聪明之举,接招了就证明我真的把你当对手了。而微聚的聪明之处正在于,在竞品广告发出后,后发制人,让陌陌无处闪躲,哑巴吃亏。两支撕逼广告发出的时机不同,但其实葫芦里卖的都是一样的药,正是想要借“撕逼”上位。三星广告天天揪着苹果不放,说人家这个不好,那个不好,不也正是这个思路么?
 
电商之间,一场没话找话的“销”烟之战

淘宝双11眼红了一大片电商平台,几家大电商都开始纷纷效仿,打造自己的购物节,还同时想大树底下共乘凉,借着淘宝的光,沾沾财气。于是去年双11 到双12期间,传播界迎来了一场前所未有的电商品牌撕逼高潮,下面只是部分广告。

对文案来看,总算继承到了普通人撕逼的真谛,没有一点刺激人心的语言怎么能称之为吵架呢?而这些广告的背后其实都属于没话找话,双11是人家的节日,购物节来了想分一杯羹,总得做促销广告,可你找什么理由去搭载这个时间热点?又要大费周折,无病呻吟的找什么深刻的情感洞察?这都不如直接张嘴和竞争对手歇斯底里地大撕一场。反正至此以后,一旦到促销节日,撕逼已经成为了电商的必备技能之一。

品牌为什么撕逼?

除了品牌广告爱撕逼外,像互联网巨头腾讯、百度、360,手机品牌小米、魅族、锤子等等,他们都有着比恋人还稳定的撕逼伴侣,这一切都清晰地表明了,撕逼已经成为一件再寻常不过的事情了。这也提示我们,有必要在脸红脖子粗后,分析下为什么品牌广告开始撕逼了。

其实这是紧跟当下的一个传播表现。互联网时代,文化多元化,传播环境也随之变得开放多元,传播内容自然也变得花样百出。而消费者对广告的态度变得越来越敏感,品牌想在传播上出奇制胜就要勇于挑战,再加上各行各业对市场的细分,一枝独秀的品牌都会面临更多的同类竞品,就算你只想做个安静的美男子,都难免遇到其他品牌的主动约架,让你充分体验赶驴上架的滋味,到时候你不撕都不行。

这一切一切都说明了一件事,撕逼已经成为了一门攻防兼备的必修技能,且在当下的市场环境中从泼妇形象摇身一变,成为传播界的一种新常态了。

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京东暗讽淘宝的双11广告

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