世界品牌LOGO之演变

2014-09-17 09:11:23 来源:37计品牌网站 阅读数:

       在从事设计中经常遇到或提到的一词“简洁”,或许有些人认为改进后的LOGO反而不好看了,太简单了,当然也有很大一部份人觉得改进后的LOGO大气,符合现代审美。到底进行过的简洁化设计对提升品牌形象或对企业战略能否起到作用呢?我们还是来看看一些大品牌的LOGO设计历史演进吧。

 

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      苹果公司的LOGO1976年的时候是以一幅古典画的形式存在的,画面的内容是牛顿坐在大树下,苹果自由落体掉在他头上的瞬间,其实就是描述的是牛顿找出万有引力的源头,整体LOGO设计的创意点还是很符合苹果公司的行业特点,但是整体LOGO的造型实在是太复杂,可能在实际应用中,他们遇到了不少的麻烦,同年便将公司的LOGO设计成了一个咬了一口的苹果,这个七彩的苹果也寓意了多姿多彩的产品线,而且在1976-1998那个时代背景下,多色彩组合的LOGO是非常具有神觉冲击力的。在1998年左右,简约的设计风格进一步的升化,LOGO变成了单色的苹果图型,但是在多年的市场积累和苹果公司自身极具个性的情况下(苹果咬了一口),此只的LOGO随然是单色但是还是极具识别度的。近些年,苹果公司的LOGO在上面加了一些科技感很强的效果,体现公司精湛的科技水平。

 

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       SHELL公司从1900到现在100多年的整个LOGO演变过程变化并不大,按照现在的视觉传达效果手法、和品牌形象的分类来讲,这类更符合品牌形象优化的范畴,在19001904年的变化相对要大一些,这次的形态改变是将LOGO从贝壳的种类上做了一些改变,而1904年的这款LOGO中的贝壳形态上有很多辐线,与SHELL公司的行业特征更为吻合,更具备了发光发热的一些特征,而且还具备了发展的意义。将企业文化很好的融入其中。在19091930的这两款LOGO中只是将原LOGO的细节刻画更为紧致一些,在寓意方面还是延续了之前LOGO的基本形态,19481961年的LOGO便是在这种之前的LOGO上做了一个上色的演变,1971至今的LOGO演变则是将原来的LOGO图案化,简化的一个过程。

 

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     宝马公司的标志设计除了上世纪70-80年代的LOGO显得梦幻,其它时期的LOGO基本上没有太大的变化,54年的时候甚至是CTRL+Z把标志还原到了原来的形态。当种现象都是建立在宝马的标志在最开始的时候就十分的简洁的基础上,以至于在后来的应用中基本上不会太繁琐,再加上市场沉淀的积累得以让这款LOGO沿用至今。

 

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    canon(佳能)LOGO演变刚是一从古典到时尚的演变过程,在最新的LOGO字体设计中我们不难看出,他是在1953年的字体框架上做了一个相当完美的优化,字体时尚,但又极具特色,有很强的识别度与记忆点。并且有着很好的品牌气质。

 

 

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    柯达的标志从19711987的两款标志是中国用户记忆较长的两款标志,此时的标志为图文结合的形式,图型部分,像相机发射的光芒,也是品牌名首字母“K”。这个标志的形态使用长达16年,后来因为其它业务发展需求,原标志已经不能承载其公司的业务信息,将其改成了一款包容性最大的文字标志,在2006年的时候KODAK把标字的字体做了新的设计,细节的拐进处都做了精细的倒角处理,体现了人性化这一主题。

 

 

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    大众公司Volkswagen,其实它是2个单词的组合,即VOLKSWAGEN的拼贴,所以简称VW,而标志从最开始到现在都是从标志的首字母VW开始。组合,基标志的形态稳重,简洁,而标志的含义深深研究据说还有其它意思,这个标志看起来是3V,代表胜利、胜利、胜利!

 

 

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    百事与可口可能的LOGO演变过程在中期极为相似,是一个化繁为简的过程。在很长一段时间内都引用了可能的瓶盖去做为LOGO。在后期的演变中,百事将瓶盖演变成了一个象的波浪形的图章。体现动感与活动,这与定位年轻人的市场定位极为吻合。

 

 

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    诺基亚在芬兰语里是指一种灭绝的黑皮黄鼠狼的意思,但是早期的Logo却是一只鱼,早期的诺基亚既不是卖黄鼠狼皮的,也不是卖鱼的。而是卖橡胶制品的,后期转到电子行业以后LOGO的变化较大,但这时候的电子LOGO以品牌基本以文字LOGO为主。NOKIA的字体设计简洁大方,有着很重要的后现代的科技感。

 

 

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    福特汽车也是百年历史品牌之一,在以人名RORD作为品牌名后,以后写体做为基本形没怎么变化,但外面的框架却有几次变更。但幅度都不大,只是一些细微的调整。

 

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    自2006Brand New开创以来,有一个品牌每隔两年就会准时出现,那就是Procter & Gamble(宝洁)公司的洗涤剂品牌Cheer。他们的首次设计更新是在2007年,其次是2009年。我们似乎已经变成他们的私人传记作者了。今年七月,Cheer发布了它四年中第三个品牌形象。

 

 

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    你肯定看不出早期的IBM是什么吧,那是因为IBM早期是叫International Time Recording CompanyIBM保罗·兰德于1956年设计出了这个伟大品牌的徽标,采用的是一种通常很少采用的、30年代的打字机字体,被人们称为城市媒体City Medium)。这种几何图案式的、一板一眼的、带衬线的字型很像是先前的富图拉(Futura)的徽标设计路线。保罗·兰德最初设计的徽标在70年代之后几经更新,成为了我们今天看到的黑底衬条纹状,时至今日,它依然新颖独特,个性十足。

 

 

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    奔驰的那个由圆圈环绕的三叉星星图案构成的徽标,简单地看就是一辆汽车的方向盘,实质代表着驾驶员征服陆海空、自由奔驰的宏大愿望。这一切都显得那么自然,没有半点勉强和晦涩。它不仅符合人们的审美情趣,还融会奔驰汽车品牌的丰富内涵,它占据了汽车品牌徽标设计的制高点,看看有多少个汽车品牌的徽标都采用外边一个圈里面加点变化的模式便可以知道,但是又有几个模仿者能够超越它?

 

 

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      Google经历更多的却是字体的改变和细节的调整。从加入二维图案、十字交叉线以使标志变得有趣,到把两个“o”串联起来,做成放大镜的样子代表搜索结果,最终重点落在颜色的探讨上。基色的选择但并未按规律排列,预示着Google不会墨守成规。

 

 

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    星巴克总裁兼首席执行官霍华德-舒尔茨(Howard Schultz)在公司网站上称:“在过去40年时间里,海妖图标一直存在于公司上表中。现在,我们对其作出了小而有意义的改动,目前是确保星巴克品牌继续将我们的传统遗产涵盖在内,同时也是为了确保我们能在未来实现增长。”另外他还暗示。星巴克顾客可在“今年夏天”看到更多“演变”,但他并未透露任何细节信息

 

    从众多品牌的LOGO设计演化来看,设计都是越来越简洁,符合时代潮流。经过简化设计的LOGO不仅让大众容易记住,而且把品牌的个性化表现得淋漓尽致,LOGO设计设计过程中是从繁到简,从简到微调,能少一笔是一笔,这是LOGO设计跟其它设计的不同之处。而遇到部份的客户也曾要求LOGO设计能表现多方面的综合要素,产品特征,企业文化,用不同的元素进行堆砌,把LOGO设计复杂化。LOGO设计元素不是越多越好,而是越精准越好,不要在一个LOGO上什么都想体现出来,反而让人记不住。在这个信息爆炸时代,让人记住一个LOGO也不是件容易的事情,所以在设计过程中但求简洁。

 

 

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